Oglašavanje putem e -pošte može biti unosan način da dođete do potencijalnih kupaca ili klijenata, osobito kada stvarate oglase koji privlače i privlače pozornost vaše publike. Da biste stvorili učinkovit oglas putem e -pošte, morat ćete razviti pisanje kopije koje je izravno i jasno navodi svrhu e -oglasa. Također ćete morati pripremiti fokusiranu kampanju, koristeći najbolji softver, pružatelje usluga i prakse kako biste povećali svoj doseg - i izbjegli označavanje kao pošiljatelja neželjene pošte.
Koraci
Metoda 1 od 2: Planiranje oglašavanja
Korak 1. Uložite u dobar softver za marketing putem e -pošte
Postoji mnogo programa koje možete koristiti za pokretanje reklamne kampanje putem e -pošte. Ona za vas ovisi o nekoliko faktora. Koliko kontakata imate? Koliko ste spremni platiti? Neke su usluge besplatne, dok druge imaju ograničeno probno razdoblje. Cijene se ponekad temelje na broju pretplatnika, ponekad na osnovu broja poruka koje šaljete mjesečno.
- Razmislite i o tome koliko planirate uzgajati. Povećanje veličine može utjecati na vaše troškove-programi kao što su iContact i Constant Contact tjeraju vas, na primjer, na velike količine od 15 000 i 10 000 pretplatnika.
- Također uzmite u obzir da neki programi nude više u smislu podrške, upravljanja kontaktima i statističkih alata koji će vam pomoći u analizi vašeg oglašavanja.
Korak 2. Odaberite proizvode za isticanje
Prije početka kampanje, a ako imate više od jednog proizvoda, trebali biste odlučiti što ćete staviti u svoje oglase. Razmislite pažljivo i strateški. Odaberite artikle koji su popularni ili traženi. Zatim nabavite slike za upotrebu u svojim e -porukama, napišite opise ili sažetke za svoju web stranicu i sastavite veze koje će potencijalne kupce usmjeriti na stranicu svakog proizvoda.
Ne pretjerujte s odabirom. Potrošači mogu biti preplavljeni ako ih bombardirate e -porukama o velikom asortimanu proizvoda. Držite ga na deset predmeta ili manje
Korak 3. Odaberite odgovarajućeg davatelja usluga
Imajte na umu pravila vašeg davatelja usluga u vezi s slanjem e -pošte. Neki, poput AOL -a i Yahooa, ograničit će e -poštu koja se šalje u dva primjerka na mnoge primatelje. Umjesto toga pronađite uslugu pogodnu za oglašavanje. Pružatelji usluga kao što su MailChimp, Campaigner, Vertical Response ili Constant Contact, na primjer, mogu vam omogućiti slanje dupliciranih e -poruka potencijalno neograničenim primateljima.
Neke tvrtke, poput Benchmarka, dopustit će vam slanje e -pošte mnogim primateljima, ali imaju i posebne značajke. Na primjer, možete pronaći davatelje usluga koji isporučuju gotove predloške za e-poštu, koje zatim možete promijeniti prema svojim potrebama. Također vam mogu pomoći u upravljanju prisutnošću vašeg društva na društvenim medijima
Korak 4. Izbjegavajte prijavljivanje neželjene pošte
Davatelji usluga stalno ažuriraju algoritme koje koriste za identifikaciju i blokiranje neželjene pošte. Međutim, morate izbjegavati neke stvari ako želite biti sigurni da se vaša e -pošta ne zbraja s onima zlonamjernih pošiljatelja neželjene pošte. U pravilu postoje neki čimbenici koje treba uzeti u obzir.
- Jeste li bili na crnoj listi? Davatelji usluga često drže "crne liste" adresa e -pošte koje se automatski blokiraju. Iako su ti popisi za velike pošiljatelje neželjene pošte, ako ste na neki način završili na jednom, vjerojatno ćete morati početi od početka, s novom adresom.
- Jeste li na bijeloj listi? Za razliku od crnih popisa, želite biti na bijelom popisu. To su adrese koje su davatelji usluga unaprijed odobrili za isporuku u pristiglu poštu. Veliki davatelji usluga često od vas zahtijevaju da podnesete zahtjev za dobivanje iste.
- Imate li aktivnu listu e -pošte? Davatelji usluga češće će označavati e -poštu koja ide na neaktivne račune ili koja ima vrlo nisku stopu otvaranja. Neka vaši popisi e -pošte budu ažurirani!
- Izbjegavajte korištenje uobičajenih "neželjenih" fraza poput "Kliknite ovdje!"; korištenje pretjeranih uskličnika; koristeći sva velika slova; ili pomoću fontova u boji.
- Navedite vezu za odjavu. Uključite opciju u e -poštu kako bi se primatelji odjavili s vašeg popisa. U protivnom možete biti podložni pravilima protiv neželjene pošte. Primatelji vas mogu prijaviti zbog slanja neželjene e -pošte, a vaša adresa e -pošte ili web stranica mogu biti onemogućeni.
- Federalni Zakon o CAN-SPAM-u ima stroge smjernice za dopuštanje odjavljivanja pretplatnika. Za svaki prekršaj možete dobiti kaznu do 16 000 USD. Pobrinite se da slijedite zakon.
Metoda 2 od 2: Oblikovanje oglasa
Korak 1. Napišite redak koji privlači pozornost
Vaša tema mora opisati sadržaj e -pošte. Istodobno, želite privući pozornost čitatelja, a da pritom ne izađete kao potencijalna neželjena pošta. Na primjer, kada oglašavate prodaju u svojoj internetskoj trgovini, ciljajte na nešto što glasi: "Rasprodaja na svim zalihama - samo ovaj vikend!"
- I opet izbjegavajte često korištene neželjene izraze: "Zaradite gotovinu!" "Zaradite novac sada!" Simboli "Hitno" ili dolar će izbrisati vaše e -poruke. Davatelji usluga mogu ih označiti i kao neželjenu poštu.
- Neka tema bude kratka i točna. Ulazne pošte obično prikazuju samo oko 60 znakova naslova e -poruke; mobilni telefoni prikazuju samo 30 znakova. Važno je smanjiti svoju poruku na što manje riječi, možda šest do osam. Što kraće to bolje.
Korak 2. Stavite važne informacije rano u tijelo e -pošte
Primatelji će u jednoj ili dvije sekunde odlučiti hoće li otvoriti vašu e -poštu. Ako ga otvore, možda ćete imati samo još jednu ili dvije sekunde da ih privučete svojim tonom. Podaci o prednjem opterećenju. Ako nudite posebnu ponudu - 50% popusta na svu zalihu vunene pidžame - odmah to recite: "Pola svih modela vunenih pidžama - ali na ograničeno vrijeme!" Stavite li ovu ključnu rečenicu u posljednji odlomak, vaš čitatelj se vjerojatno neće truditi.
U oglasu za e-trgovinu mogli biste spomenuti bilo kakve ponude ili popuste na proizvode koje oglašavate
Korak 3. Dajte prednost aktivnom glasu u svom pisanju kopije
Aktivni glas je kada je subjekt rečenice glavni zastupnik glagola - da citiram tvrtku brze hrane, "volim ga", a ne "to me voli". Aktivni glas začini vaše pisanje. Izravniji je i angažiraniji, a koristi i manje riječi, čime se štedi prostor i održava oglas jasnim.
Na primjer, umjesto da kažete "rezultati se mogu vidjeti ovdje", pokušajte s aktivnim "rezultate pogledajte ovdje". Umjesto "Ovaj proizvod proizvodi tvrtka X", recite "tvrtka X proizvodi ovaj proizvod"
Korak 4. Stvorite skroman osjećaj hitnosti
Želite stvoriti osjećaj hitnosti bez pretjerivanja. Čitatelji će biti skloniji djelovanju ako naglasite da je ponuda osjetljiva na vrijeme. Na primjer, možete ih obavijestiti da je vaša prodajna ponuda dobra samo ako kliknu na vezu u roku od 48 sati.
Istovremeno, čitatelji se ne bi trebali osjećati kao da ih jazavate. Ne lajte narudžbe - „Kupite sada! Ne odgađajte! Djelujte brzo!” - ali umjesto toga razvijte prijateljski, pozitivan ton, npr. „Nudimo vam ovu priliku samo na ograničeno vrijeme. Nazovite u roku od 48 sati kako biste rezervirali svoju narudžbu!”
Korak 5. Budite kratki i sažeti
Studije pokazuju da većina ljudi samo gleda e -poštu. Budući da neće pročitati svaku riječ, htjet ćete iznijeti svoje mišljenje u što manje riječi. Neka oglas bude kratak i učinite ga što čitljivijim. Na primjer, upotrijebite podnaslove, znakove za nabrajanje ili numerirane popise kako biste tekst učinili preglednijim.
- Također, pisite e-poštu koristeći fontove koji se lako čitaju i uobičajene formate. Ako je vaša e -poruka preteška za čitanje, primatelji će vjerojatno pritisnuti delete bez pregledavanja ponude ili prodajne kopije u cijelosti. Dajte prednost Arialu, Tahomi ili Times New Romanu u veličini kao što je font od 8 točaka, koji nije pretjerano velik ili premalen.
- Uvijek koristite odgovarajuće gramatike, pravopisne i velika slova.
Korak 6. Obavezno uključite podatke za kontakt
Dodajte svoju adresu, telefonski broj ili adresu e -pošte kako bi vas primatelji mogli kontaktirati ako imaju dodatnih pitanja ili ako im je potrebna pomoć s vašim proizvodima ili uslugama. Također se možete povezati na svoju web stranicu i profile na društvenim mrežama. Dajte primateljima različite načine da stupe u kontakt.
Korak 7. Izbjegavajte korištenje slika u e -pošti
Razumljivo je da želite koristiti slike za izradu vizualno privlačnog oglasa. Međutim, budite oprezni. Mnogi davatelji usluga e-pošte, kao što su Gmail, Apple Mail i Outlook Express, automatski blokiraju slike u porukama oblikovanim HTML-om, a mnogi se korisnici odlučuju onemogućiti ih u svojim postavkama pošte. Moguće je da ih vaši čitatelji neće vidjeti.
